电子产品还应针对礼品市场的特点,现在不仅自己没有了现金购物卡

一家礼品销售店的秦老板告诉记者,女性更是成为了礼品市场消费的主力军,  恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点

导读:往年每到年底,送礼之风便起,商场的现金购物卡、礼品店的礼品、年货店里的各式年货,成为个人和单位的抢手货。今年记者采访发现,高压之下,市场上高端礼品乏人问津,商场现金购物卡也难觅踪影,礼品行业度日艰难。  【中国礼品网讯】往年每到年底,送礼之风便起,商场的现金购物卡、礼品店的礼品、年货店里的各式年货,成为个人和单位的抢手货。今年记者采访发现,高压之下,市场上高端礼品乏人问津,商场现金购物卡也难觅踪影,礼品行业度日艰难。
  商场购物卡难觅踪影
  每年元旦、春节前后,在各大商场用购物卡消费的顾客随处可见。但是今年记者走访兰州几大商场,很少能见到用购物卡消费的群体。  12月21日中午,在王府井购物商场二楼女装大厅,记者见到了刚结完账的李小姐。她告诉记者,往年元旦前家里总会有一、两张商场的现金购物卡,可今年一张都没有了,只能自己买单。  李小姐说:“现在不仅自己没有了现金购物卡,售货员手里也没卡了。以前我消费时总有售货员拿卡替我刷,然后我直接把现金交给她们,再享受一些折扣。现在,卡没了,折扣也没了。”  一位售货员告诉记者,每年过节前后总有“黄牛”来找她们,让她们把购物卡里的额度转换成现金,从中抽取提成,今年到现在也没有见到过这些人。  收银员张小姐深有同感:“往年这个时候,80%的客人是拿卡消费的,而今年用卡消费的客人很少见,一天仅能碰到一、两个。”随后,记者从该商场办理购物卡和贵宾卡的部门了解到,其贵宾卡的面值从200元到5000元不等,办理大金额购物卡还能享受不同程度的折扣。但据记者观察,近一个小时的时间内,没有人前来咨询办卡。  在其它商场,情形跟这里类似。  高档礼品销量锐减
  当天下午,记者来到瑞德摩尔爱琴海综合类礼品销售区,一家礼品销售店的秦老板告诉记者,从去年底开始他们的销售情况就不是很好,这种状况已持续了一年,本来希望元旦、春节来临之际能有个好的销量,但实际情况还是不理想。  秦老板介绍:“我们店今年的销量比去年减少了40%。现在客人选择的礼品都是中低价位的,而往年一些单位选购的礼品,不但档次、价位高,量也比较大,今年减少的40%,就属于这些。”  不只是高档礼品,挂、台历销售也遭遇“寒流”。每到年底就开始做挂历生意的刘云夫妇,就感受到了今年生意的艰难。刘女士说:“高价位的挂历今年不好销售,所以我们全部做的是七页的,没有做十三页的,只有价格低一点销量才能好一点。”  回收高档礼品、烟酒的小店也没有幸免。陈先生在兰州市做礼品回收生意已近五年了,他告诉记者,往年53度的飞天茅台回收价为1000多元,现在是650元,即使收购回来也卖不出去。  禁令带来的变化
  中央禁令发力,不少礼品店主开始考虑转型。秦老板认为:“从今年的情况看,大众礼品将成为市场主力军,今后的发展要从这个方面突破。”  而回收烟酒的陈先生已不打算再干这行了,他想开一家自己的烟酒店。陈先生说:“赚高档礼品回收差价的生意今后已经没有市场了,开一家销售大众品牌的烟酒店才是长久之计。”  尽管要面临转型,但是商户们对中央的禁令都是赞不绝口。刘云告诉记者:“禁令发布后,不管是政府部门还是企业都在积极响应中央号召,大力反对奢侈浪费之风,这种新的社会风尚让人觉得很舒服。”  同样,政府部门的工作人员也感受到了禁令带来的可喜变化。  省旅游局一位工作人员告诉记者,今年以来,朴实文风、务实会风逐渐形成,各部门文件、简报数量同比减少三分之一以上,会议数量同比减少30%以上,会议经费支出同比减少20%以上。该工作人员称,由于旅游行业工作特殊,经常要接待一些外来的客人,公务接待在所难免,但是公务接待规范后,从前那种迎来送往、层层陪同、超标接待、馈赠礼品的现象大幅减少,接待费用普遍下降40%以上。  据统计,近几个月,兰州高端餐饮市场营业收入下降30%-40%,高档烟酒销量与往年同期相比也出现较大幅度下滑。不少受访的公务员表示,公务接待轻松了,可以有更多的精力谋划和开展工作。

导读:从网络购物方面来看,女性网民中,有购物经历的占80%。在今年的“双十一”里,女性更是成为了礼品市场消费的主力军。  【中国礼品网讯】据专家调查发现,目前我国现有互联网用户5.7亿人,其中男性占2.89亿,女性占2.81亿,男女网民总体人数大致持平。不过从网络购物方面来看,女性网民中,有购物经历的占80%,远远高于男性比例的65%。在今年的“双十一”里,女性更是成为了礼品市场消费的主力军。
  在普通人眼中,这一数字的变化似乎无关紧要,不过包括美国权威电子商务产业的科学家们却不这么看。很多专家认为,这种变化具有划时代的意义,预示着中国网络购物即将迎来一个新的黄金发展期。
  第一,女性网络购物者的增多,说明网购已深入民心。
  在中国互联网产业最初诞生的前十年里,大众对网络的功能还停留在“娱乐时代”,浏览新闻,打游戏是中国人对网络功能的普遍定位。在这个时期,网络世界无疑是一个男权主义社会。
  随着中国电子商务产业即将迎来十周岁的生日,网络购物的便捷性已深入人心。另外,很多网络礼品公司、礼品网站等也逐渐发展成为重点企业,信誉度大幅提升,网络购物的安全性和可信性大幅增加。因此,越来越多的现代人已不再仅仅把网络视为一种娱乐工具,而是一个理想的购物场所。如今,女性上网购买品牌礼品的人数的剧增,更加说明,网络购物已成为当今人们多元化购物选择的一个重要组成部分,并有望成为最主流的渠道和发展方向。
  第二,女性往往掌管家庭的钱袋子,女性网购人员的增多预示着电子商务正在成为中国消费领域的第一大金矿。
  如今,越来越多的女性热衷在网上购物的现象表明,中国的消费主渠道,正在朝网络转移。在本次中国电子商务中心的调查中,还揭示出了女性消费者最喜欢网购的商品类型分别为服装和首饰礼品,化妆品和香水礼品,家居礼品,食物类生活必需品。而男性则最喜欢在网上购买手表,奢侈礼品,情人节礼品,收藏品,家庭装饰、装修用品等。
  从这些消费品的类型中也不难看出,如今在网上购买礼品的种类也已涉及到生活的方方面面,很多人在现实生活中难以买到的商品,往往上网看一看,反而能得偿所愿。

导读:在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。  【中国礼品网讯】正是看到了数码电子产品在礼品市场上的良好势头和巨大潜力,iPad、佳能等国际知名品牌也开始纷纷挺进礼品市场,佳能(中国)还在今年正式成立了全国礼品团购部,并从产品和渠道同时入手开辟市场。礼品市场的诱惑力由此可见一斑。那么在礼品市场上高歌猛进的数码电子产品,在广阔的礼品市场中到底能垦得多少地呢?要破解这一问题,就得了解电子产品作为礼品在市场上呈现出来的特点。  特点一:恰逢其时,科技时尚。  恰逢其时是电子产品在礼品市场大受欢迎的最大特点,也是其最大优势。据市场分析显示,随着产品个性化与市场的细分,年轻消费群体的成长,消费类电子礼品在节日礼品和情感礼品当中逐渐成为消费主流之一。2010年春节期间,来自北京苏宁、国美等电器卖场的资料显示,选择数码、小家电作为礼品的消费者达到13.7%,呈持续增长势头。而背后最主要的原因是这类礼品实惠又时尚,能给生活带来极大的便利和乐趣,成了联络亲情的纽带和新符号。  针对越来越普遍的将电子产品作为礼品赠送的这一现象,业内人士分析主要有三个因素。一是IT技术和传统技术的融合越来越明显,比如平板、脑,就是传统IT技术和通讯技术的融合,使IT产品越来越适合普通消费者使用;二是台式电脑、笔记本电脑的普及,使消费者对周边产品的需求增大,像手机、数码相机就是这种情况;三是现在消费类IT产品做得越来越时尚,非常精致,像小巧的闪盘,可挂在脖子上,显得非常时尚,还有鼠标,不少厂商推出的光电鼠标不仅手感好,而且非常漂亮。再加上中国人向来有送礼品的习惯,一些传统的礼品很难给客户留下印象,花钱不多、高科技、时尚的IT产品自然成为客户的新选择。  特点二:品类繁多,各得其所。  就目前的市场情况来看,MP5、数码相机、上网本、车载电器、生活电器等产品是电子礼品的主力军。同时一些电子新品不断闪亮登场,受到目标消费者的青睐。如便携式捶打按摩披肩,内置成分分析器能实时显示食物中脂肪、蛋白质和糖含量的电子餐具,植入微电脑智能控制的电热水壶、手腕式电子血压计、体温计等,为消费者提供了充裕的选择余地,让有不同需求的消费者各得其所。  特点三:群雄逐鹿,喜新厌旧。  不同企业、不同品牌的多品类电子产品的涌入,使电子产品在礼品市场上呈现出一幅群雄逐鹿的态势。与此同时,由于现代科技日新月异的特点在电子产品方面展现的最为淋漓尽致,使其主消费群体在选择电子产品时更加喜新厌旧。眼下正在上演的电子书PK平板电脑的电子礼品争夺战,便是对这一特点的最好诠释。  其实虽然称其为PK,但平板电脑相较电子书的优势甚为明显。除了产品定位新奇,更重要的是平板电脑有很好的实用性和操作体验。虽然电子书在阅读书籍这个功能应用上具有优势,但是作为一款数码产品来说,凭借单一的产品诉求是很难完全满足当今用户需求的。而平板电脑不仅有电子书的功能,还可以随时随地自在上网;可安装数万个应用程序,支持Windows2000/XP/windows7/Vista,MacOS10.4及其以上版本;支持包括WORD、EXCEL、PPT、PDF等办公软件的编辑浏览以及个人日程管理系统;互联网电视轻松观看,网络影视一应俱全;支持高清视频播放、支持RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV等视频格式;支持数码相框功能等,可谓功能强大。  除功能外,消费者在选择产品时价格也是王道。目前的电子书大多在2000元左右,而一些功能齐全的平板电脑已将价格拉到了相近价位,对电子书显出咄咄逼人之势。  综上所述,电子产品作为礼品市场新贵,可谓占尽天时、地利、人和,前景一片灿烂。但电子产品要想在绿色、创新、科技的数字礼品市场走得更远,就必须在创新和实用方面表现更加突出。与此同时,电子产品还应针对礼品市场的特点,投其所好。礼品不仅仅是产品本身的物理属性,更多的是消费心理属性,突出的是一份情感,一份关怀。礼品消费与功能消费本质区别在于:礼品消费的消费价值首先体现在收礼的那一刻,而不是在使用和消费产品的过程。在关注电子产品的品牌、质量、服务等因素之外,作为送礼者还侧重关注包装、外观等软性因素。